咱們先來(lái)看一張圖片，屏幕前的你是不是以為這是一根香蕉被“綁架了”？

雖然很逼真，但其實(shí)這不是實(shí)物，而是打印上去的！

而這款打印機(jī)就出自大名鼎鼎的亞馬遜三杰——安克創(chuàng)新。

2025 年 4 月 30 日，安克創(chuàng)新旗下品牌 eufyMake 的全球首款個(gè)人級(jí) 3D 紋理 UV 打印機(jī) E1，在 Kickstarter 眾籌平臺(tái)上線。

這款打印機(jī)上線不到 12 小時(shí)，眾籌金額就突破了 1000 萬(wàn)美元，到現(xiàn)在更是狂飆至 2700 萬(wàn)美元，以前所未有的速度躋身平臺(tái)科技類產(chǎn)品眾籌金額第一，全品類歷史第二，劍指歷史第一。

是什么讓這款 3D 打印機(jī)擁有如此驚人的爆發(fā)力？除了卓越的產(chǎn)品性能，其網(wǎng)紅營(yíng)銷也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

1 強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新

eufyMake E1 的成功，首先源于其強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

它將傳統(tǒng)的需要幾萬(wàn)或十幾萬(wàn)美元、占地半間房的 UV 打印機(jī)，壓縮至微波爐大小，價(jià)格降至 1899 美元，早鳥(niǎo)價(jià)更是低至 1699 美元。

同時(shí)，它支持木材、金屬、陶瓷、皮革等 300 多種材質(zhì)的 3D 浮雕打印，精度達(dá)微米級(jí)，能實(shí)現(xiàn)高達(dá) 5 毫米的浮雕效果。

通過(guò) Amass3D 技術(shù)和 ColorMaestro 色彩引擎兩大核心創(chuàng)新，用戶可直接在杯子、手機(jī)殼、頭盔等日常物品上打印鱷魚皮紋、油畫筆觸等復(fù)雜紋理，甚至能處理圓柱形物體，突破了傳統(tǒng)平面打印的局限。

2 網(wǎng)紅營(yíng)銷的精準(zhǔn)爆破

以充電寶起家，重視品牌化的安克當(dāng)然也不會(huì)忽視網(wǎng)紅營(yíng)銷這一塊。那么，它又是怎么為新品造勢(shì)的呢？

先來(lái)看這個(gè)產(chǎn)品的受眾區(qū)域，主要面向美、英、德等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，北美占全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)市場(chǎng)的47%；

而歐美地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，像 3D 打印機(jī)這類并非生活必需但能滿足個(gè)性化、創(chuàng)意化需求的高端產(chǎn)品，歐美消費(fèi)者有足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力承擔(dān)。

而根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，eufyMake 更偏好在 YouTube 上進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷，這是因?yàn)?YouTube 平臺(tái)滲透率高、科技博主影響力強(qiáng)，能最大化內(nèi)容傳播ROI。

上線不到一個(gè)月，eufyMake 就與數(shù)百位網(wǎng)紅合作，其中尤其偏好與電子產(chǎn)品類小微網(wǎng)紅合作。

除此之外，它還與許多生活方式、科技、DIY類網(wǎng)紅合作，這類網(wǎng)紅的粉絲多為科技愛(ài)好者、極客、工程師等，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品興趣濃厚，與打印機(jī)產(chǎn)品的受眾畫像高度重合。

仔細(xì)看它的推廣活動(dòng)趨勢(shì)就可以發(fā)現(xiàn)，原來(lái)早在上線之前 eufyMake 就已經(jīng)開(kāi)始醞釀造勢(shì)，并在產(chǎn)品上線當(dāng)天達(dá)到了推廣峰值。

其中，最值得注意的是其與 DIY 大V@ChadsCustomCreations的合作，收獲了1w+的點(diǎn)贊！大V還把眾籌鏈接放在視頻描述與評(píng)論區(qū)置頂里，強(qiáng)調(diào)了優(yōu)先購(gòu)買的優(yōu)惠，無(wú)疑給 eufyMake 帶來(lái)了巨大的流量。

撲面而來(lái)的是許多用戶評(píng)論，大部分人對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品都持積極或是中立的態(tài)度，當(dāng)然也有消極的評(píng)論。

不管好的壞的，起碼證明產(chǎn)品的曝光度有了，也難怪能眾籌到那么多金額了。

3 新產(chǎn)品革命下的思考

安克的這一產(chǎn)品無(wú)疑將工業(yè)級(jí)的 UV 紫外線技術(shù)消費(fèi)級(jí)化了，讓創(chuàng)意類用戶、小型工作坊、DIY 愛(ài)好者也能夠根據(jù)自己的創(chuàng)意和需求，輕松打印出獨(dú)一無(wú)二的物品，如個(gè)性化的手機(jī)殼、首飾、家居飾品等，滿足人們對(duì)個(gè)性化的追求。

“這是制造商最不想讓我們知道的產(chǎn)品”，“谷子經(jīng)濟(jì)”有救了，還有網(wǎng)友調(diào)侃道。

“谷子經(jīng)濟(jì)”源于二次元文化對(duì)小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等IP衍生周邊產(chǎn)品的稱呼，“谷子”可指徽章、立牌、卡片等，一般谷子依賴工廠量產(chǎn)，熱門角色周邊溢價(jià)嚴(yán)重（如《原神》角色吧唧售價(jià)超百元），小眾角色無(wú)人生產(chǎn)。

而 eufyMake 打印機(jī)的出現(xiàn)或許能讓谷子經(jīng)濟(jì)中的小型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者能夠以較低成本滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

如用戶將梅西打印在封面，對(duì)其打印的色彩細(xì)節(jié)紋理等十分滿意

不管怎樣，安克切入被美日企業(yè)壟斷但消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)空白的 UV 打印領(lǐng)域，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，還利用品牌矩陣私域流量，結(jié)合眾籌平臺(tái)、社交媒體等公域流量，開(kāi)展眾籌傭金裂變等策略，都非常值得我們借鑒。

而對(duì)于 eufyMake 而言，如何承接數(shù)萬(wàn)+訂單的洪流與爭(zhēng)議？或許這才是考驗(yàn)的開(kāi)始。