無論是瑜伽、攀巖，還是近年來興起的飛盤、槳板、露營等新潮戶外運動，都在海外市場中形成了各自鮮明的愛好者群體。這種趨勢意味著傳統(tǒng)依賴“泛大眾化”傳播的營銷模式正逐漸失效，取而代之的是以“精準(zhǔn)化與微圈層”為核心的新型海外網(wǎng)紅營銷策略。

母嬰群體在購買決策時不僅關(guān)注價格與功能，更重視安全性、實用性以及真實效果。面對海外市場中消費者的信任壁壘，TikTok達人營銷成為了打消疑慮的重要手段，其中“開箱+體驗”的視覺化測評形式尤為關(guān)鍵。

泰勒·斯威夫特與特拉維斯·凱爾斯訂婚引發(fā)全球熱議，各品牌借此蹭熱度，推出聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合音樂與時尚元素，引爆社交平臺。

在2025年的海外母嬰市場中，消費者對于廣告內(nèi)容的接受度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的“硬廣”模式逐漸失效，受眾對生硬的產(chǎn)品推銷表現(xiàn)出強烈的審美疲勞。相反，他們更愿意停留在那些真實、有溫度、能提供實際價值的內(nèi)容中。

Nox聚星《2025歐洲網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》揭示歐洲市場多元、差異化的網(wǎng)紅營銷生態(tài)，助力中國品牌精準(zhǔn)出海。

對于希望拓展海外市場的母嬰品牌而言，單純依賴“大而全”的推廣已經(jīng)難以滿足多元化的消費需求。海外紅人營銷在母嬰領(lǐng)域的價值，恰恰體現(xiàn)在通過分層策略與內(nèi)容定制，幫助品牌觸達不同地區(qū)、不同文化背景下的目標(biāo)母嬰群體，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化。

隨著全球生育率的下降，母嬰行業(yè)面臨市場容量收縮、競爭加劇的局面。對于母嬰品牌而言，單一的短期爆款已不足以支撐長期增長，更重要的是通過海外網(wǎng)紅營銷建立起深層次的品牌認(rèn)知與情感鏈接，從而沉淀可持續(xù)的品牌價值。

SmallRig從國內(nèi)起步，專注精準(zhǔn)適配，通過自有供應(yīng)鏈和創(chuàng)新技術(shù)，打造差異化出海之路，滿足全球影像創(chuàng)作者需求。

在生育率持續(xù)走低的大背景下，母嬰品牌出海已經(jīng)成為一種必然選擇。與傳統(tǒng)廣告不同，如今母嬰品牌在海外推廣中，更傾向于通過TikTok達人營銷的方式，讓產(chǎn)品自然地融入用戶的生活場景中，從而實現(xiàn)“軟性種草”與文化適配，而非生硬的硬廣推銷。

品牌需打造專業(yè)內(nèi)容賬號，提升達人合作意愿，通過尊重與細節(jié)贏得信任，實現(xiàn)從“找達人”到“達人找你”的轉(zhuǎn)變。