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后疫情時代，品牌獨(dú)立站成為跨境電商的主流趨勢之一。品牌獨(dú)立站擁有更自由的定價(jià)權(quán)、更高的客戶忠誠度、更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，能夠幫助跨境賣家更好地扎根海外市場。

隨著國內(nèi)眾多品牌獨(dú)立站的崛起，不少跨境賣家也開始琢磨要不要轉(zhuǎn)型做品牌獨(dú)立站，那么今天Ueeshop自建站就來和你聊一聊成功轉(zhuǎn)型品牌獨(dú)立站的關(guān)鍵要素有哪些？

賽道選擇，打造核心競爭力

目前做得比較成功的品牌獨(dú)立站大致可分為四種模式，你是哪一個賽道上的呢？

• “產(chǎn)品為王”型：即注重產(chǎn)品的改造和升級，以消費(fèi)者需求為開發(fā)基礎(chǔ)

• “快速應(yīng)變”型：借助國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，快速完成產(chǎn)品的更新?lián)Q代

• “營銷主導(dǎo)”型：主攻數(shù)字化營銷，通過各種熱門引流渠道來進(jìn)行營銷與銷售

• “注重服務(wù)”型：注重消費(fèi)者用戶體驗(yàn)，包括售前售后、品牌社區(qū)等等

三大關(guān)鍵要素，你都具備了嗎？

1. 產(chǎn)品為王

產(chǎn)品是品牌獨(dú)立站發(fā)展的最強(qiáng)驅(qū)動力，好的產(chǎn)品才能幫你撬動某一個特定的客戶群體。

你需要系統(tǒng)性地收集消費(fèi)者對于產(chǎn)品的看法，以其意見作為開發(fā)的基礎(chǔ)，針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣才能獲得消費(fèi)者的青睞。

Ueeshop溫馨小貼士：收集評價(jià)，可以是自己的產(chǎn)品，也可以是競爭對手的產(chǎn)品評價(jià)。

產(chǎn)品創(chuàng)新不一定非要是全新品類，傳統(tǒng)品類的改造，同樣有可能獲得巨大的增長效益。

產(chǎn)品上線前，你可以先進(jìn)行小規(guī)模的人群測試，提前收集用戶反饋。了解消費(fèi)者的真實(shí)想法，以便能夠及時調(diào)整營銷和定價(jià)策略，避免出現(xiàn)規(guī)模性經(jīng)濟(jì)損失。

2. 打造私域流量，助你提高復(fù)購率

做好品牌種草，打造自己的私域流量池是品牌獨(dú)立站高效出海的關(guān)鍵之一。

通過社交媒體內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)品牌種草、吸引粉絲；通過建立私域用戶運(yùn)營體系，提升留存率與復(fù)購率；通過講好品牌故事，建立情感聯(lián)系，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，提高用戶忠誠度。

根據(jù)《商業(yè)的未來》，“社交媒體對品牌接觸其目標(biāo)受眾至關(guān)重要，預(yù)計(jì)2023年將產(chǎn)生307.3億美元的銷售額，占全球零售電子商務(wù)銷售額的20%。"《商業(yè)的未來》的報(bào)告還顯示，Z世代的顧客使用TikTok搜索產(chǎn)品的頻率不斷提高，對于跨境賣家來說，TikTok將成為鎖定潛客的不二之選。

Ueeshop溫馨小貼士：品牌種草要注意吸引與品牌理念、品牌價(jià)值觀相符的消費(fèi)人群，這部分的消費(fèi)者往往黏性較高。

會員體系、再購優(yōu)惠等，均是將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的有效策略。Ueeshop會員等級功能，可以幫你建立健全的會員體系，通過為不同等級的會員提供不同的折扣優(yōu)惠，來刺激老用戶二次消費(fèi)，提升忠誠度的同時也能提升復(fù)購率。點(diǎn)擊文章右上角【立即使用】，加入Shopyy，可享專屬優(yōu)惠：15天免費(fèi)試用，購買兩個站贈送一個站，購買一個站贈送一個月服務(wù)。

（Ueeshop—會員等級）

此外通過建立用戶數(shù)據(jù)平臺，將數(shù)據(jù)引入到品牌的決策過程中，能夠有效降低品牌決策的錯誤率。

3. 線上線下，一體化服務(wù)

線上，你可以通過搭建自己的網(wǎng)站，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)與迭代。網(wǎng)站可快速獲得用戶反饋，驅(qū)動單品的打造。

線下，你可以通過實(shí)現(xiàn)到家、到場、到店等多樣化消費(fèi)場景，來提升用戶整體的購物體驗(yàn)。

品牌獨(dú)立站的大火，與大環(huán)境相關(guān)，同時也與跨境電商未來的發(fā)展趨勢有關(guān)。跨境電商未來的市場競爭只會更加激烈，早日布局品牌獨(dú)立站，才能夠幫助賣家更早的從跨境電商賽道中脫穎而出。

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