近日，F(xiàn)astData研究院聯(lián)合國海證券研究所、Morketing研究院共同發(fā)布了TikTok生態(tài)首份行業(yè)發(fā)展白皮書——《2022上半年TikTok生態(tài)發(fā)展與全球短視頻生態(tài)布局報(bào)告》，報(bào)告顯示，未來TikTok廣告業(yè)務(wù)將步入高速增長階段，2022年廣告收入預(yù)計(jì)在130-150億美元左右，2023年預(yù)計(jì)可達(dá)500億美元。

早前，美寶蓮為了吸引日本年輕女性用戶，在Tik Tok上采用TikTok 短視頻 + 信息流廣告 + 達(dá)人營銷的組合方式對“Volume Express Hyper Curl”睫毛膏進(jìn)行線上推廣。該視頻在上線一天內(nèi)獲得了48700個(gè)贊、2907條評論及709次分享。據(jù)相關(guān)研究估算，其品牌認(rèn)知度提升了80%，品牌認(rèn)可度提升了47.9%。?

投放TikTok廣告能帶來怎樣的效果？

1、有效的曝光度和參與度

TikTok自助廣告工具公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，營銷人員在TikTok上可觸及10.23億18歲及以上*用戶。?

2、創(chuàng)意廣告格式和工具

不限于水平，垂直或方形視頻和圖像，還有視頻制作工具和自動(dòng)廣告投放工具。

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3、多樣化應(yīng)用

應(yīng)用程序涉及多個(gè)行業(yè)，包括娛樂，新聞和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序，根據(jù)營銷目標(biāo)找到最合適的用戶。

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4、精準(zhǔn)定位潛在客戶

按性別/地理位置/年齡/興趣/其他定位受眾，創(chuàng)建“自定義受眾群體相似的受眾群體”等吸引更多的用戶。

TikTok ADs 的廣告形式

1、開屏廣告

開屏廣告是打開TikTok首先看到的畫面，具有超強(qiáng)曝光效果，能夠抓住客戶“第一印象”，提高品牌知名度并最大限度地提高廣告的影響力。

★ 特點(diǎn):

每天一位廣告主，專享全天用戶啟動(dòng) 100% SOV；屏視覺沖擊，支持 3s 靜態(tài)圖片以及 5s 視頻素材；可導(dǎo)流到廣告主落地頁或者站內(nèi)頁面。

2、超級首位(Topview)

一種新的廣告形式，打開TikTok享100%的SOV的開屏，在無噪聲的環(huán)境中顯示你的廣告，并且無縫銜接到用戶的第一個(gè)視頻廣告內(nèi)容，具有視覺沖擊力的方式接觸和吸引受眾。

★ 特點(diǎn):

最多支持60秒的視頻傳遞品牌信息和特色賣點(diǎn)，有效提高廣告效果。

3、信息流廣告-強(qiáng)原生

旨在促使用戶與企業(yè)帳戶的互動(dòng)原生視頻廣告，加速粉絲增長。

★ 特點(diǎn):

最長 60s 全屏廣告，自動(dòng)有聲播放，實(shí)現(xiàn)用戶與企業(yè)號的互動(dòng)并聚集粉絲，用戶可使用品牌音樂制作視頻，擴(kuò)大曝光；投放視頻收錄在企業(yè)賬號下，結(jié)束后仍可享受長尾流量。

4、信息流廣告-強(qiáng)導(dǎo)流

具有多個(gè)可點(diǎn)擊元素強(qiáng)效轉(zhuǎn)化，以提高轉(zhuǎn)化率。

★ 特點(diǎn):

最長60s全屏廣告，原生UI頁面，自動(dòng)有聲播放；無需投放企業(yè)賬號，投放更便捷，CTA 按鈕可根據(jù)廣告創(chuàng)意智能算法，并有9種定制文案，可跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁、站內(nèi)頁面或下載頁。

5、挑戰(zhàn)賽

與潛在消費(fèi)者共創(chuàng)品牌內(nèi)容，通過品牌挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意激發(fā)用戶上傳相同主題作品，聚合在挑戰(zhàn)賽頁面。

★ 特點(diǎn):

引導(dǎo)用戶已品牌主題進(jìn)行 UGC 創(chuàng)作，將普通用戶轉(zhuǎn)化為品牌營銷創(chuàng)作者與傳播者；官方核心資源齊推，擴(kuò)大品牌挑戰(zhàn)賽影響力激發(fā)海量互動(dòng)，促進(jìn)二次傳播；可聯(lián)動(dòng)達(dá)人制作高質(zhì)量視頻置頂，觸及海量客戶。

6、貼紙

通過貼紙的方式，激發(fā)用戶創(chuàng)意，參與有趣的互動(dòng)，提高品牌知名度。

★ 特點(diǎn)：

由智能視頻識別技術(shù)提供支持的定制品牌效果；鼓勵(lì)更深層次的用戶參與和更高質(zhì)量的UGC。

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