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TikTok GMV Max 是 TikTok Shop 于 2025 年推出的 AI 驅(qū)動(dòng)的全自動(dòng)化廣告投放工具，其核心目標(biāo)是通過(guò)算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)商品成交總額（GMV）的最大化。

忘掉舊規(guī)則，迎接“極簡(jiǎn)”投放新范式

距離2025年7月15日那場(chǎng)顛覆性的系統(tǒng)切換，已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)多月?，F(xiàn)在，TikTok電商賣(mài)家們已經(jīng)從最初的震驚和迷茫，逐漸進(jìn)入了探索和適應(yīng)TikTok GMV Max的新階段。

大家普遍發(fā)現(xiàn)，這個(gè)全新的AI系統(tǒng)，其后臺(tái)操作界面異?！皹O簡(jiǎn)”，但對(duì)運(yùn)營(yíng)思維的要求，卻發(fā)生了翻天覆地的變化。

過(guò)去的“投手經(jīng)驗(yàn)”和手動(dòng)優(yōu)化技巧，似乎在一夜之間失去了用武之地。我們?cè)撊绾务{馭這個(gè)強(qiáng)大的“AI操盤(pán)手”？本篇教程，將結(jié)合過(guò)去一個(gè)多月以來(lái)，市場(chǎng)上總結(jié)出的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為你提供一套清晰的TikTok GMV Max創(chuàng)建與優(yōu)化流程。

GMV Max廣告系列創(chuàng)建：“五步”設(shè)置法

創(chuàng)建一個(gè)GMV Max廣告系列，其流程被大大簡(jiǎn)化。你需要做的，不再是復(fù)雜的“設(shè)置”，而是為AI提供精準(zhǔn)的“輸入”。

第一步：設(shè)定預(yù)算與排期 (Set Budget & Schedule)

這是你與AI溝通的“合同基礎(chǔ)”。

• 預(yù)算（Budget）：你可以選擇“單日預(yù)算”或“總預(yù)算”。
• 排期（Schedule）：設(shè)置廣告系列的開(kāi)始和結(jié)束日期。對(duì)于持續(xù)性的推廣，可以不設(shè)結(jié)束日期。

第二步：選擇推廣商品 (Select Products for Promotion)

這是告訴AI你希望它“賣(mài)什么”的核心指令。

• 操作：你可以在此環(huán)節(jié)，直接從你的TikTok小店后臺(tái)，勾選你希望推廣的商品。
• 最佳實(shí)踐：

第三步：上傳廣告素材 (Upload Ad Creatives) – 最關(guān)鍵的一步

在GMV Max時(shí)代，素材（創(chuàng)意）就是一切。這是你唯一能夠掌控的、影響最終成效的最大變量。

• 核心思想：你不再需要猜測(cè)用戶(hù)喜歡什么，你需要的是提供足夠多、足夠好的素材，讓AI去幫你測(cè)試和發(fā)現(xiàn)。
• 最佳實(shí)踐：
• 

第四步：設(shè)置目標(biāo)市場(chǎng)（國(guó)家）

這是為數(shù)不多的、你依然可以手動(dòng)控制的定位選項(xiàng)。

• 操作：在廣告組層級(jí)，選擇你希望投放的國(guó)家/地區(qū)。
• 專(zhuān)業(yè)提示：在進(jìn)行這一步設(shè)置時(shí)，確保你的整個(gè)店鋪運(yùn)營(yíng)環(huán)境，都與目標(biāo)市場(chǎng)保持一致。
• 例如，在為你的美國(guó)TikTok小店創(chuàng)建GMV Max廣告系列時(shí)，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員會(huì)確保其操作網(wǎng)絡(luò)，也位于美國(guó)。通過(guò)像 IPFLY 這樣的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，使用一個(gè)美國(guó)獨(dú)享住宅IP來(lái)登錄和管理TikTok賣(mài)家中心，可以為平臺(tái)提供一個(gè)清晰、穩(wěn)定的本土化信號(hào)。這種運(yùn)營(yíng)環(huán)境與目標(biāo)市場(chǎng)的一致性，是確保賬戶(hù)健康、讓TikTok GMV Max算法精準(zhǔn)識(shí)別你店鋪定位的重要細(xì)節(jié)。

第五步：發(fā)布并“信任”AI

完成以上設(shè)置后，點(diǎn)擊“發(fā)布”。接下來(lái)，你需要做的最重要的一件事，就是保持耐心，給予AI足夠的信任。

• 學(xué)習(xí)期（Learning Phase）：廣告發(fā)布后的前3-5天，是AI的學(xué)習(xí)期。它會(huì)用你的預(yù)算，去探索不同素材與不同用戶(hù)群體的匹配度。在此期間，數(shù)據(jù)可能會(huì)有較大波動(dòng)，這是正常現(xiàn)象。
• 黃金法則：在學(xué)習(xí)期內(nèi)，絕對(duì)不要頻繁地暫停、重啟或大幅修改預(yù)算！ 你的每一次“手動(dòng)干預(yù)”，都會(huì)打斷AI的學(xué)習(xí)進(jìn)程，導(dǎo)致它需要從頭再來(lái)，從而浪費(fèi)你的預(yù)算。

投放后的“新常態(tài)”：如何分析與優(yōu)化？

關(guān)注核心指標(biāo)：GMV與ROAS

忘掉過(guò)去的點(diǎn)擊率（CTR）、點(diǎn)擊成本（CPC）吧。在TikTok GMV Max的評(píng)價(jià)體系里，只有兩個(gè)指標(biāo)是“上帝指標(biāo)”：

GMV（商品交易總額）：直接顯示廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額。

ROAS（廣告支出回報(bào)率）：衡量你每一筆廣告花費(fèi)，帶回了多少收入。

優(yōu)化的核心：迭代素材，而非“設(shè)置”

你唯一的優(yōu)化手段，就是素材的優(yōu)勝劣汰。

• 分析：在廣告系列運(yùn)行一段時(shí)間后，系統(tǒng)會(huì)（有限地）展示出不同素材的大致花費(fèi)和帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果。
• 操作：

從“投手”到“創(chuàng)意總監(jiān)”的角色轉(zhuǎn)變

TikTok GMV Max的全面上線(xiàn)，標(biāo)志著所有賣(mài)家角色的強(qiáng)制轉(zhuǎn)型。我們不再是坐在駕駛艙里，緊握方向盤(pán)、不斷調(diào)整參數(shù)的“廣告投手”。

我們的新角色，是“創(chuàng)意總監(jiān) + 產(chǎn)品經(jīng)理”。我們的核心工作，是為名為GMV Max的這位超級(jí)“AI駕駛員”，提供性能最好的“賽車(chē)”（優(yōu)質(zhì)商品），和最充足、最多樣化的“燃料”（創(chuàng)意素材）。

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