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目前全球的社交媒體用戶已經(jīng)達到47.6億，約占全球總?cè)丝诘?9%。人們對于社交平臺的選擇日趨多元化，社交媒體的使用動機也日趨多樣化，要想從中突圍，細致的市場定位與營銷策略是不可或缺的。

面對前景如此廣闊，競爭又如此激烈的社交之爭，字節(jié)跳動攜TikTok、Lemon8、CapCut在海外大殺四方，赤子城科技緊抓東南亞、中東、南亞大力發(fā)展直播社交應(yīng)用。

除了社交、工具這兩條中國廠商的優(yōu)勢出海賽道外，受疫情后遺癥影響、審美趨同、健康意識覺醒等多方面因素影響，大健康應(yīng)用也逐漸成為中國應(yīng)用廠商的出海首選。

以下是廣大大數(shù)據(jù)研究院線下分享的《2023社交&大健康移動App市場機遇與洞察》精選內(nèi)容分享，幫助各位出海人了解社交+大健康應(yīng)用出海市場洞察及變現(xiàn)趨勢。

以下為該報告部分精彩內(nèi)容：

根據(jù)廣大大后臺抓取數(shù)據(jù)顯示，2022年手游在投廣告主總計8.8萬名，移動應(yīng)用（非游戲）在投廣告主數(shù)量接近22萬，同比提升9.7%。除了在投廣告主數(shù)量呈穩(wěn)定增長趨勢外，2022年移動應(yīng)用（非游戲）廣告主占比始終高于70%，移動應(yīng)用（非游戲）廣告主占比分別在2022年5月、9月、2023年3月達到峰值，移動應(yīng)用占比首次突破79%。

作為支撐非游戲應(yīng)用營銷增長的投放大戶，健康健美與閱讀應(yīng)用的投放趨勢都呈現(xiàn)極端的兩級分化。一方面，健康健美類應(yīng)用廣告主數(shù)量為6800名位列第一，但廣告主月均素材量卻遠低于其他應(yīng)用，整體投放競爭力度較低。

另一方面，閱讀應(yīng)用作為消耗素材最快的品類之一，月均廣告主數(shù)量較低，廣告主月均素材量高達723條登頂榜單，素材競爭也最為激烈。

而從綜合實力角度來看，社交類應(yīng)用投放競爭月均廣告主數(shù)量3200名，廣告主月均素材量380條，處于白熱化競爭階段。

雖然社交媒體使用者幾乎占了全世界60%的人口，但是，受各個地區(qū)網(wǎng)絡(luò)條件、手機機能、當?shù)厝宋臈l件的差異影響，不同地區(qū)也有完全不同的社交應(yīng)用偏好。

根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)研究院繪制社交應(yīng)用營銷地圖來看，不難發(fā)現(xiàn)直播、視頻社交應(yīng)用已經(jīng)實現(xiàn)了從北美、歐洲到東南亞的全方面攻略，僅剩南美地區(qū)受移動網(wǎng)絡(luò)限制，仍以通訊與圖片社交類應(yīng)用為主。

從投放素材類型來看，北美、南美、東南亞地區(qū)社交應(yīng)用投放視頻素材最多，占比接近50%；日韓、歐洲地區(qū)則以圖片素材為主。

截止到2023年4月，美國、印度、巴西地區(qū)為了社交應(yīng)用投放地區(qū)前三。其中，印度地區(qū)憑借人口優(yōu)勢已經(jīng)成為社交應(yīng)用賽道的主要競爭市場，中東地區(qū)作為極具發(fā)展空間的新興市場，投放競爭同樣十分激烈。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，Meta旗下老牌圖片社交應(yīng)用【Instagram】與其輕量版【Instagram Lite】幾乎壟斷了社交應(yīng)用投放前二寶座?！綯ikTok】作為后起新秀，分別在美國、加拿大、澳大利亞地區(qū)奪得投放第三位置。

此外，字節(jié)跳動旗下方言社交應(yīng)用【Helo】也成為了巴西地區(qū)投放量前三的社交應(yīng)用。陌陌旗下靈魂社交應(yīng)用【SoulChill】同樣表現(xiàn)出色，一躍成為土耳其地區(qū)社交應(yīng)用投放前三。

除了上面提到的這些內(nèi)容之外，報告中還有2023年社交應(yīng)用投放榜單、新素材消耗情況、社交應(yīng)用各月投放數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)案例解析，歡迎下載完整報告查看。

受疫情和身材“焦慮”兩方面影響，越來越多的人選擇用健康應(yīng)用達到健康、健美、長壽的終極目標。

北美、歐洲以及大洋洲等發(fā)達地區(qū)健康素材總量最多，占比分別為29.19%、20.55%、11.53%，而在中國港澳臺、非洲、南亞地區(qū)占比最低，健康類素材占比均低于5%。

根據(jù)2023年1月~4月健康類應(yīng)用投放榜單，男性偏好健身應(yīng)用，女性則更青睞經(jīng)期記錄、瑜伽應(yīng)用。細分用戶群體與專業(yè)化功能性應(yīng)用相輔相成。比起在一個健康應(yīng)用解決所有健康需求，用戶更傾向于下載更多不同種類的專業(yè)細分應(yīng)用。

以上便是廣大大出品《2023社交&大健康移動App市場機遇與洞察》報告的部分內(nèi)容摘要，更多精彩內(nèi)容請下載完整報告查看。