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BuzzSumo：構建內(nèi)容營銷儀表板的 4 種方法

什么是內(nèi)容營銷儀表板？

分析數(shù)據(jù)的一大罪過 是孤立地查看單一信息源。

內(nèi)容營銷儀表板允許您在一個地方挑選和審查所有最重要的績效指標。

乍一看，應該是：

  • 瞬間明白
  • 定制您的內(nèi)容營銷目標
  • 最新的所有最新數(shù)據(jù)，具體取決于您的報告節(jié)奏

整個想法是，您可以立即看到哪些有效，哪些無效，從而制定您的戰(zhàn)略并證明您的下一步行動的合理性。


為正確的受眾構建正確的內(nèi)容儀表板

在開始創(chuàng)建儀表板之前，請考慮誰需要知道什么。

雖然內(nèi)容營銷人員需要：

  • 定期跟蹤內(nèi)容表現(xiàn)
  • 更深入地了解博客和類別
  • 監(jiān)控活動績效指標（即反向鏈接、參與度）

相反，CMO 需要：

  • 評估內(nèi)容性能趨勢
  • 跟蹤頂級指標（即每月經(jīng)常性收入）
  • 查看管道 CVR
  • 查看頻道 CVR

不要誤會我的意思。稱職的內(nèi)容營銷人員將監(jiān)督與 CMO 相同的指標。

但與他們不同的是，他們還需要了解內(nèi)容性能的更詳細信息。

首席營銷官和執(zhí)行官將更加關注他們需要在哪里分配資源和預算以優(yōu)化收入。

簡而言之：不同的受眾需要不同的指標，需要不同的儀表板。

最高管理層內(nèi)容營銷儀表板指標：

  • 總會話數(shù)
  • 總潛在客戶 (MQL, SQL)
  • 管道轉(zhuǎn)化率
  • 渠道轉(zhuǎn)化率
  • 試用/演示
  • # 付費客戶
  • # 按計劃/產(chǎn)品的付費客戶
  • 總收入、NRR、MRR
  • 投資回報率（時間/收入）
  • 等等。


運營內(nèi)容營銷儀表板指標：

  • 管道轉(zhuǎn)化率
  • 合格的潛在客戶（MQL、SQL）
  • 按來源/渠道劃分的流量
  • 平均會話持續(xù)時間
  • 跳出率
  • 會話
  • 內(nèi)容到產(chǎn)品點擊率
  • 社交媒體參與（喜歡、評論、印象、分享等）
  • 反向鏈接
  • 情緒/內(nèi)容反應
  • 內(nèi)容類型/長度
  • 常青成績


在構建內(nèi)容營銷儀表板時，請明智地選擇 OKR。

考慮您的總體目標，并僅選擇最相關的指標來幫助您實現(xiàn)這一目標。

圍繞目標構建儀表板是避免分析癱瘓并保持洞察力清晰的唯一方法。


如何以 4 種不同方式構建內(nèi)容儀表板

1. 使用 RSS 和自動化軟件構建一個 DIY 內(nèi)容儀表板

如果您熱衷于構建自己的內(nèi)容營銷儀表板，但不會過于技術化，請不要驚慌。

一些內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)可以通過 RSS 提要從工具中提取——只需要一個簡單的復制+粘貼工作。

在 BuzzSumo，我們 通過 RSS 提要提供趨勢和警報數(shù)據(jù)。

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我們的警報 RSS 提要提供常青分數(shù)、Facebook 和 Twitter 參與度等等。

借助一些自動化魔法，您可以將這些數(shù)據(jù)插入到Zapier或If This Then That (IFTTT)等連接器軟件中，然后將其輸入 Google Sheets。

如果您想將 GA4 中的數(shù)據(jù)集成到您的儀表板中，您還可以通過擴展將其推送到 Google 表格中。

只需轉(zhuǎn)到擴展 > 附加組件 > 獲取附加組件

然后尋找付費的附加兩分鐘報告——價格從每月 5 美元起。

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然后簡單地將您的 Zapier/IFTTT 工作表和 GA4 工作表連接到Google Data Studio，以可視化您的儀表板。

有關如何將 GA4 數(shù)據(jù)推送到工作表中的分步演練，請查看Lupage Digital的這個很棒的指南。

BuzzSumo 的客戶 Andrew Bruce Smith（Escherman Consulting的創(chuàng)始人）使用 BuzzSumo 的 RSS 提要數(shù)據(jù)為他的客戶構建了一個公關報告和內(nèi)容覆蓋率儀表板，這使他們能夠查看“不僅是隨時間推移的覆蓋量，還包括整體的變化領域權威——在給定的時間段內(nèi)——以及記者或媒體機構?！?/p>

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2. 使用 API 數(shù)據(jù)構建自定義內(nèi)容儀表板 

API（或應用程序編程接口）允許您在不同系統(tǒng)或應用程序之間傳輸數(shù)據(jù)。 

而且，盡管許多營銷人員可能會這么想，但它們不僅僅適用于開發(fā)人員。 

雖然您不需要了解 API 的復雜性，但了解它可以為您的內(nèi)容營銷工作做些什么是非常有價值的。

API 可幫助公司將大量數(shù)據(jù)（否則這些數(shù)據(jù)會留在不同的工具中或被遺忘的 CSV 文件中）推送到單個儀表板中。 

這使營銷人員能夠在一個地方查看多個活動中的互補數(shù)據(jù)集。

如果您： 

  • 想要提取大量內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)
  • 需要定期或?qū)崟r自動更新信息
  • 想要使用商業(yè)智能 (BI) 平臺（即 Tableau）構建您的內(nèi)容儀表板
  • 有一個定制的用例或需要將數(shù)據(jù)插入自定義的內(nèi)部系統(tǒng)
  • 有開發(fā)者支持


讓我們看一個例子。想象一下，您是一家全球數(shù)字媒體出版物的內(nèi)容經(jīng)理。

目標：您的目標可能是提高與德國公關受眾的互動并獲得其認可。

關鍵結果：因此，當您創(chuàng)建并與德國市場分享以公關為重點的頭條新聞時，您的關鍵結果可能是每月獲得 5000 次社交媒體參與。

現(xiàn)在，作為主要出版物的內(nèi)容經(jīng)理，您需要定期跟蹤大量內(nèi)容的社交媒體表現(xiàn)，以實現(xiàn)您的目標。 

正因為如此，而且您的目標非常具體，您可能會選擇使用 API 構建自定義內(nèi)容營銷儀表板。

您可以這樣做：

  • 插入BuzzSumo 的 API，以收集社交媒體和內(nèi)容性能數(shù)據(jù)，包括：Facebook、Twitter、Pinterest、Reddit 和 YouTube 參與度。
  • 使用主題參數(shù)將您的內(nèi)容限制為“公關”主題
  • 使用域參數(shù)從您自己的域中過濾結果
  • 僅關注使用語言過濾器以德語編寫的內(nèi)容
  • 設置每月報告節(jié)奏讓我們看一個例子。想象一下，您是一家全球數(shù)字媒體出版物的內(nèi)容經(jīng)理。

在 BuzzSumo，我們出版領域的一位客戶以非常相似的方式使用我們的文章 API，將可視內(nèi)容儀表板構建到他們定制的 Intranet 中。 

他們展示了 BuzzSumo 內(nèi)容參與度（來自 Facebook、Twitter、Reddit 和 Pinterest）和鏈接計數(shù)信息，以及 GA 和 Salesforce 數(shù)據(jù)，以了解每季度轉(zhuǎn)換內(nèi)容的概況。


這是您可以使用 API 構建內(nèi)容儀表板的另一種方式。

一家領先的營銷機構使用 Similar Web 的 API 通過儀表板可視化客戶內(nèi)容性能趨勢。

這有助于他們的團隊處理客戶通信、準備演示并制定季度策略。 

根據(jù)Similar Web的說法， “他們基本上實時了解每個客戶的利基市場中正在發(fā)生的事情 - 并且可以分析信息以為客戶提供可行的建議?！?/p>

3.使用“即插即用”或預制的內(nèi)容營銷儀表板 

如果您是超級技術厭惡者，但仍想利用多個數(shù)據(jù)源的力量，幸運的是，有一些強大的即插即用業(yè)務分析平臺，可讓您訪問多個內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)源——無需代碼。

借助“連接器”庫，Tray.io或Klipfolio等工具讓您只需登錄連接應用程序即可開始構建。

Databox 更進一步，為您提供數(shù)百個免費的預制內(nèi)容營銷儀表板。 

只需連接到其支持的應用程序（即Hubspot、Wistia、Moz、Semrush、GA4），并在幾分鐘內(nèi)構建一個自動生成的內(nèi)容儀表板。


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Klipfolio 還提供了一些即插即用儀表板模板。

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這里唯一的缺點是您的內(nèi)容營銷儀表板不會完全根據(jù)您的目標定制，但是有了所有可用的選項，您可能會找到一個相近的匹配項。


4.通過手動導出構建DIY內(nèi)容儀表板 

此選項的創(chuàng)建時間最長，因為您必須手動提取和更新儀表板中的內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)。

話雖如此，它是一種低成本的選擇，并為您提供了很大的靈活性來集成自定義數(shù)據(jù)。

通常這將涉及從不同平臺導出您需要的所有數(shù)據(jù)來衡量您的內(nèi)容營銷 OKR，并通過 Google Data Studio 等可視化軟件將它們整合在一起。

Andrew Bruce Smith（前面提到過）在他想要評估客戶內(nèi)容的 MoM 覆蓋率時就這樣做了。


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他從三個內(nèi)容營銷來源導出數(shù)據(jù)來構建這個儀表板：

  • BuzzSumo 監(jiān)控和警報： 用于文章數(shù)量、域權限和社交共享指標。
  • Coverage Book： 供讀者和查看數(shù)據(jù)。
  • URL Profiler：用于情緒分析。


如果您打算建立自己的內(nèi)容營銷儀表板，請確保您以目標第一的心態(tài)進行思考，并從那里倒退。 

這與您的時間和預算一起，將幫助您確定哪種儀表板構建方法適合您。

要獲得 BuzzSumo 的數(shù)據(jù)或 RSS 提要，請在此處獲得 30 天免費試用。

或者要測試我們的 API，請在此處查看我們的 API 文檔。以下是如何使用它...

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只需單擊您需要的 API 端點，然后輸入您在 BuzzSumo 帳戶的 API 設置中找到的 API 密鑰。

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